随着国内电影进入大片时代，相应的宣传也发生了变化，不仅是网络媒体的宣传跟上，原本在制作方不太重视的开机仪式也玩出了花样，投入的资源越来越多，新闻效应也越来越大。
原来电影开机，制作方可能会邀请那么几家媒体，简单的做个纸媒采访就算了事了，在《英雄》之后，基本上国内投资有一定规模的电影也纷纷有样学样大搞开机仪式，网络媒体、纸媒、电视台等相关宣传一并跟上，随着国内商业电影逐渐增加，宣传也成了重中之重。
《下无贼》的开机仪式在拉卜楞寺举行，早上十点，周白跟刘英在现场工作人员的引领下出场，引发了巨大的轰动，围观的粉丝尖叫声震耳*聋，有些人为了目睹自己偶像的风采也算是拼命了，要不是现场的武警公安围成的阻隔人墙足够稳固，怕是会出现『*』『乱』。
拉着刘英的手出来的时候，闪光灯亮成一片，要不是周白明智的选择带上墨镜，怕是会
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